Filme? Die seh ich mir im Kino oder im Fernsehen an. In meiner Druckerei haben die nichts mehr zu suchen. Wir arbeiten komplett digital!“, spottet Hubert K., Inhaber einer kleinen Druckerei, über die herkömmliche Art der Druckvorlagenherstellung und -verarbeitung. Schien der Digitaldruck immer noch eine Domäne für Andrucke, Proofs, Vorabauflagen, Drucke mit geringer Auflage, Plakate und ähnliche Erzeugnisse zu sein, wird die Bedeutung der digitalen Reproduktion in naher Zukunft deutlich zunehmen.

Digitales Potenzial. Fortschrittlich strukturierte Druckereien befinden sich technisch und vom Knowhow ihrer Mitarbeiter her in der Lage, über den drucktechnischen Tellerrand hinwegzuschauen. Hier werden Strategien entwickelt, mittels des Digitaldrucks erfolgreiche Marketingaktivitäten durchzuführen, um die Wertschöpfungskette im Printbereich zu erhöhen.

Persönliche Broschüren. Faszinierende Möglichkeiten der individuellen Ansprache ergeben sich daraus. So ist es mittels Digitaldrucks ein Leichtes, zum Beispiel die Broschüre eines Küchenherstellers hinsichtlich Maßen, Farben, Elektrogeräten sowie Zusatzkomponenten auf den jeweiligen Kunden anzupassen. Nach dem Besuch im Küchenstudio erhält der Kunde bereits zwei Tage später per Post die Broschüre „seiner Traumküche“. Auch der Druck von Bedienungsanleitungen könnte kundenbezogen hergestellt werden, so dass neben dem Produkt nur noch die Extras aufgeführt und erklärt werden, die der Käufer auch bestellt hat.

Mehr Vielfalt. Obwohl die digitalen Möglichkeiten immer vielfältiger werden, wird der Digitaldruck den Offsetdruck nicht ablösen, sondern vielmehr im Sinne der Wertschöpfungskette sinnvoll ergänzen. Während er bei mittleren und größeren Auflagen immer noch deutlich das Nachsehen hat, ist er gerade im „One-to-One-Marketing“ der zielgruppengenauen Ansprache und bei kleineren Auflagen bereits in Führung.